Ⅰ. 서론
1. 문화마케팅의 등장배경
세계적 커피 기업 ‘스타벅스’는 감성마케팅으로 소비자들의 마음을 사로 잡았고, 한국의 K-POP 열풍은 유럽을 넘어 남미에도 그 인기를 뻗치고 있다. 영화, 드라마, 공연 등 문화산업뿐 아니라 문화는 이제 소비자 생활의 전 영역에 걸쳐 있다. ‘제품’이 아닌
PPL역시 전통적 광고 형태의
대안광고 가운데 하나로 사용되고 있다.
이런 변화 속의 중심에 있는 PPL이 우리 소비문화에 어떤 영향을
주는가에 대하여 두 가지 드라마 사례를 들어 조사해봤다.
전체광고시장에서 지상파 방송광고비의 점유율 : 2001년 40.5%에서 2008년 24.6%로 약 15% 감소
뉴미디
Ⅰ. 서론
최근 한국 드라마는 단순히 한국에서만 국한되는 것이 아니라 가깝게는 일본, 중국에서 시작하여 전세계적으로 널리 수출되어 ‘한류’라는 것이 이제 더 이상 배우와 K-POP에 국한되는 말이 아님을 알 수 있다.또한 수출된 국가에서 좋은 성적을 보이는 한국드라마가 늘어나면서, 드라마 수
문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능한데요, 문화마케팅의 개념은 크게 ‘마케팅을 위한(Culture for marketing)’와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for culture)’의 두 가지 측면으로 나누어 볼 수 있다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅활동은 후자로 해
4. 별그대를 통한 실패 마케팅과 그 이유
4.1 콘텐츠 유통사의 자체 수익 저조
4.2 기념화 될 요소의 부족
겨울 연가에는 있고 별그대에는 없는 것?!
4.3 PPL의 한계
더 킹투하츠?!
던킨 투하츠?!
4.4 아이오페와 입생로랑
천송이가 쓴 립스틱, 어디 거야???
4.5 라인-카톡
마케팅의 보조 수단이 아닌 기업 경영의 핵심 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다. 브랜드는 기업의 가장 중요한 무형자산 중의 하나이며, 소비자와 기업모두에게 가치를 제공하기 때문에 글로벌 시장에서의 전략적 활용도 또한 매우 높다. 소비자들 또한 유명 브랜드에 대한 강한 선
세면용품, 주방용품
담배, 맥주 등 기호 식품
스낵류, 간편 식사류
여가 매체
→ 스타마케팅 이 두드러짐
아이돌 우상화
아이돌
우상(優像)을 뜻하는 영어
우상적인 존재, 인기 있는 사람
청소년층의 인기인은 Teen idol (십대우상)
가요계 → 방송국 → 대중문화계 → 트렌드 주도의 핵심
마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다.
PPL의 종류에는 노출빈도에 의한 반복적 노출 유형과 단순 노출 유형, 노출위치에 의한 두드러진 배치 유형과 모호한 배치 유형, 표현방식에 의한 시각적, 청각적, 혼합적 유형이 있다.
이러한 PPL 광고는 특정한 상품을 영화나 다른 매체 속에 소도구
Ⅰ. 서론
영화가 문화로서가 아닌 산업으로서 받아들여지기 시작하고 시장의 규모가 커짐에 따라 영화의 준비 단계부터 영화 후 작업과 부대사업에 이르기까지 체계적이고 전략적인 운영이 필요하게 되었다. 이에 대해 연구되기 시작한 것이 영화를 하나의 상품으로 받아들여 마케팅개념을 도입함